زستو هي علامة تجارية نابضة بالحياة للقهوة، ولديها خط إنتاج للمقاهي وخط إنتاج للمنتجات، وقد تم إطلاقها في المملكة المتحدة، مع خطط للتوسع إلى إسبانيا ودبي. تحصل العلامة التجارية على قهوة نادرة ومميزة من مزارع مختارة بعناية في كولومبيا، لتقدم نكهات فريدة لعملائها.
في تشكيل هوية العلامة التجارية زستو، لجأنا إلى إيقاعات الحياة اليومية للثقافة الكولومبية. فقد وفرت المهرجانات الملونة والموسيقى المفعمة بالحيوية والرقصات الحيوية والحركات التي تظهر في الطبقات المتعددة لتنانير النساء التقليدية مفردات من الأشكال والألوان.
قمنا بتحسين هذه الانطباعات لتصبح خطوطًا ملونة بسيطة. أصبحت هذه الخطوط هي اللبنات الأساسية للهوية، مما أدى إلى إنشاء نظام يبدو حيويًا وعصريًا دون أن يفقد أساسه الثقافي.
ابتكرنا شعار ”Wake Up and Boogie“ (استيقظ وارقص) لـ زستو، في إشارة إلى حب الكولومبيين لشيئين: القهوة ورقصة البوجي المفعمة بالحيوية. وقد ألهمتنا هذه الطاقة المرحة في تصميم رسومات التغليف. قدمنا مجموعة من الشخصيات المستوحاة من ثقافة الشارع: من بينهم الهيبيون وموسيقيو الشوارع والراقصون المغازلون الذين يتحركون معًا بمرح.
وجودهم يضيف بعدًا إنسانيًا إلى العلامة التجارية، مما يشير إلى أن زستو لا يقتصر على المذاق فحسب، بل يشمل أيضًا المشاهد الصغيرة واللقاءات التي تصاحب فنجان قهوة جيد.
امتد أسلوب الرسم هذا ليشمل المواد الترويجية والعلامة التجارية لـ زستو أيضًا. في بعض التطبيقات، قمنا بدمج إشارات بصرية من المدن التي تعمل فيها زستو، وأعدنا تصور المعالم المعمارية الشهيرة من خلال لغة الألوان المبهجة للعلامة التجارية. والنتيجة هي مجموعة من الرسوم التي تمزج بين الإحساس بالمكان وروح زستو.
لترسيخ النظام، صممنا شعارًا جريئًا يعزز نبرة الثقة التي تتميز بها زستو. وهو يتماشى تمامًا مع اللغة البصرية التي أنشأناها. تتيح اللغة البصرية لزستو إمكانية سرد القصص بشكل لا نهائي؛ وهو نظام هوية قادر على التطور بشكل إبداعي لسنوات قادمة.
ساعدت هذه المرونة العلامة التجارية على كسب حب حقيقي من جمهورها، وحولت فعل شرب القهوة الصباحية البسيط إلى طقس أكثر إشراقًا ومتعة لمحبي القهوة.
