شركة نظرى للأثاث، مشروع إعادة العلامة التجارية، الحائزة على جائزة البرونز في جوائز المجتمع العالمي لتصميم العلامات التجارية (WBDS)
إرث من الرؤية والتميز
بدأت قصة مجموعة نظري في عام 1959، حين شرع فريدون نظري الشاب الطموح في تحقيق حلم سيشكل ملامح صناعة الأثاث في إيران. كانت خطواته الأولى متواضعة، تركز على إنتاج منتجات تلبي حاجة يومية أساسية، إلا أن رؤيته كانت بلا حدود، ممهدة الطريق لإرث قائم على الابتكار وفهم عميق لاحتياجات السوق. ومع مرور السنين، وسعت مجموعة نظري آفاقها. ما بدأ كمشروع صغير ازدهر ليصبح أحد أبرز الأسماء المرموقة في قطاع الأثاث المنزلي والمكتبي في إيران. ليست قصة الشركة مجرد قصة نمو اقتصادي، بل هي التزام بالحرفية، وتطور التكنولوجيا، والسعي الدائم نحو التميز.
تحول علامة «نظري» التجارية
إعادة تصميم هوية علامة “نظري” كانت رحلة تحول تمزج بين الحداثة والتقاليد لابتكار هوية أكثر فخامة ورقيًا. فقد تم إعادة تصور الشعار السابق، الذي كان يتضمن صورة مباشرة لكرسي تقليدي، إلى شكل أكثر تجريدًا وعصرية. وكان الهدف الحفاظ على الصلة البصرية مع الهوية السابقة مع إدخال طابع حديث يعكس تطور العلامة.
تم تجريد شكل الكرسي إلى أبسط وأشد أشكاله ديناميكية، ليصبح مزيجًا سلسًا بين الشكل والوظيفة، وهو أمر جوهري لأي علامة أثاث. كما أن البساطة الهندسية تضمن قابلية تكبير وتصغير الشعار دون فقدان وضوحه على مختلف الوسائط الرقمية أو المادية. ولتعزيز ارتباط الشعار بالغنى الثقافي للعلامة، قمنا بتحديث خط الشعار بإضافة عناصر تصميم مميزة مستوحاة من الخط العربي والفارسي، مما يرسخ هوية العلامة في تراثها. وزيادة التباعد بين حروف الشعار الإنجليزي يعزز من الأناقة والاحترافية، كما أن سماكة الحروف متناسقة لتوفر وضوحًا وتوازنًا بصريًا.
أما بالنسبة للألوان، فقد تم الحفاظ على اللون الأخضر من الشعار الأصلي ليظل مرتبطًا بذاكرة العملاء القدامى، مع جعله أكثر حيوية قليلًا في النسخة الجديدة. وبالاقتران مع لمسات الأسود والأبيض، تحقق لوحة الألوان توازنًا مثاليًا بين الدفء والهيبة، مما يجعلها جذابة للأسواق العصرية والمحترفة.
قوة الاختيار
في صميم إعادة تصميم العلامة التجارية كانت رسالة قوية: قوة الاختيار. من أهم مزايا مجموعة نظاري التنافسية تنوع منتجاتها الواسع. مع مجموعة شاملة تشمل كل شيء من أثاث المكاتب إلى أثاث المنازل، تقدّم نظاري للعملاء ثروة من الخيارات، مما يضمن وجود ما يناسب كل مساحة وميزانية.
تم دمج هذا المفهوم في كل مراحل عملية التصميم، ليُجسّد تنوع المنتجات التي تقدّمها نظاري، ويُمكّن العملاء من اتخاذ قرارات شخصية تتعلق بمساحاتهم. وللتواصل البصري مع هذه الفكرة، قمنا بإنشاء سلسلة من الرسوم التوضيحية المميزة للكراسي. هذه الصور لم تكن فقط وظيفية بل كانت رمزًا لتنوّع خيارات الجلوس والأثاث المتاحة. كما يمكن توسيع استخدام هذه الرسومات عبر مختلف نقاط التماس.
أصداء فارس: دمج العمارة الخالدة في التصميم
نظرًا لأن الأثاث غالبًا ما يظهر في الفضاءات المعمارية والداخلية، استلهمنا في تصميم الرسوم التوضيحية والأنماط لدينا من الملامح المميزة للعمارة الفارسية. تأثرت هذه التصاميم بالأناقة المعمارية للمداخل الفارسية، وأحواض الأسماك، ومبادئ المركزية والوحدة، وهي عناصر أساسية في العمارة الفارسية. من خلال تكرار وتدوير هذه الزخارف، أضفنا للعلامة طابعًا شرقيًا لا يمكن إنكاره، مما ربطها بتراثها الثقافي.
إعادة ابتكار عصرية
الهوية العلامة التجارية الجديدة المطورة ديناميكية وقابلة للتكيف ومتعددة الاستخدامات. تضع نظري في موضع يتماشى مع الاتجاهات العالمية. تسمح مجموعة الرسوم التوضيحية والزخارف المتنوعة التي صممناها لنظري بتوسيع الهوية العلامة التجارية باستمرار عبر جميع نقاط الاتصال، لتبقى متجددة دائمًا وجاهزة لتقديم ما هو جديد. الآن، لدى نظري دائمًا ما تُقدّمه من جديد.